Yurko Brovko
0 
4305
429
Obrovské množství chytrých telefonů se každý den uvolňuje a natož běžní spotřebitelé, dokonce i geekové, kteří sledují technologii a gadget pečlivě, jsou zmateni svými jmény. Výrobci mobilních telefonů nedosahují jmenných jmen pro svá zařízení kvůli velkému počtu vydání každý rok a nebezpečí zasažení soudními procesy v oblasti autorských práv a ochranných známek. Tento příspěvek se zabývá některými problémy způsobenými současným trendem nomenklatury smartphonů a poskytuje návrhy na jejich zlepšení..
Vývoj značek a kletba marketingu
Mobilní telefony byly kdysi pojmenovány na základě jejich tvarového faktoru nebo funkce, kterou nabízejí. Řada Nokia E byla například známá svými solidními podnikovými funkcemi, které byly vhodné pro firemní uživatele, protože nabízely push e-mail, podporu VPN a další nezbytné funkce, které však nabízejí dobrou výdrž baterie. Dalším příkladem pojmenování mobilního telefonu podle funkčnosti byla řada Walkman od společnosti Sony Ericsson, která slibovala uživatelům nabídnout výjimečnou kvalitu hudby. Řada Motorola Razr byla známá tím, že byla mimořádně tenká jako břitva.
Dnes výrobci mobilních telefonů vytvářejí dílčí značky, aby předvedli svůj konkrétní nápad za jejich vytvořením. Na základě této základní myšlenky dílčích značek spojují zařízení s příslušnými značkami. Ale v hromadě uspokojování potřeb spotřebitelů s přesnými specifikacemi výrobci uvolňují příliš mnoho zařízení, která by byla spojena nebo identifikována jako součást značky. Hlavním důvodem, proč má více modelů stejné jméno, je zjevné snížení rozpočtu na reklamu a marketingové úsilí. Když jeden model markýzy stanoví hodnotu značky, mohou ostatní modely automaticky prodávat pomocí hodnoty značky stanovené jedním modelem.
Samsung je hlavním příkladem tohoto přístupu s řadou „Galaxy“, která se týká chytrých telefonů se systémem Android. Mobilní telefony Samsung vytvořily v této kategorii další podkategorii s názvem „Galaxy S“, která odkazuje na špičkové chytré telefony Android s nejlepšími specifikacemi v okolí. Samsung dodržoval svá pravidla a každý rok vydal na dva roky jeden produkt Galaxy S, ale to bylo porušeno také u několika telefonů, jako jsou „Galaxy S Advance“ a „Galaxy SL“, které ve skutečnosti nebyly jejich vlajkovou lodí Android smartphonů v době jejich zahájení. Tento problém způsobuje přidružení příliš mnoha zařízení s menším počtem značek.
Dlouhá jména: Název není kniha
Výrobci, jako jsou Samsung, Sony a LG, nespoléhají na dílčí značky, používají funkci jako součást názvu modelu. Když pojmenovávají modely na základě dvou nebo více funkcí, název modelu začne vypadat spíše jako seznam funkcí. Pojmenujte Samsung
Galaxy Y Lite Duos, ve kterém „Galaxy“ odkazuje na chytrý telefon s Androidem, „Y“ označuje jejich vstupní úroveň telefonů řady Android pro Android, „Lite“ označuje, že se jedná o rozloženou verzi Galaxy Y a „Duos“ ukazuje přítomnost dvou slotů pro SIM karty. Nyní můžete cítit, že tento název modelu zní spíše jako seznam funkcí. To vytváří problém při vyvolání jeho názvu. Jen si představte, že se zeptáte zástupce obchodu, který si chcete koupit. Sony a LG jsou v tomto typu pojmenování poněkud zachovány, protože pojmenovávají pouze své duální verze telefonů SIM s výrazem „dual“, jako je Sony Xperia Tipo Dual a LG Optimus L3 Dual.
Náhlé změny názvu
Kromě pojmenování s dlouhodobými podmínkami, Samsung a HTC mají také zvyk přejmenovat své smartphony více než jednou před oficiálním uvolněním svých telefonů. HTC nedávno přejmenoval své nadcházející zařízení Windows Phone 8 se jmény jako „Accord“ a „Elation“, než jej nakonec přejmenoval na „8X“. Samsung má historii přejmenování telefonu po jeho oficiálním spuštění. Nejprve byly spuštěny jako Galaxy Pocket Duos a přejmenovány na Galaxy Y Duos Lite. Je to proto, že značka 'Pocket' nebyla moc úspěšná a chtěli spojit tento model se značkou 'Galaxy Y', protože to byl obrovský hit. Dokonce i Sony Ericsson znovu spustil Xperia Neo se dvěma různými názvy „Xperia Neo L“ a „Xperia Neo V“, které neměly vůbec žádný rozdíl ve funkcích. Náhlá změna nemusí mít dopad na průměrného spotřebitele, ale pro milovníky technologie mohou být změny frustrující.
VIZ TÉŽ: Vše o iPhone 5 v oficiálním traileru [Video]
Řek, latina a zkratka
Nokia, HTC a Sony pojmenovávají své chytré telefony pomocí zbytečných abeced, které nemají žádný zvláštní význam, aby se odlišovaly. Stačí si všimnout jmen jako 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' a 'One V'. Nejsou matoucí a vlastně znamenají něco vlastně? Tyto společnosti musí změnit tuto pojmenovací strategii na něco, čemu lze rozumět a které má nějaký pochopitelný význam. HTC konkrétně zmínil, že se „zaměří na výkonnější hardware a vzrušující software se značkou„ One “v roce 2012“, ale stále se potkávají s tím, že jejich značka Desire uvádí na trh základní a střední úroveň pod pásem.
Jak to lze změnit?
Když se chytré telefony a mobilní telefony obecně stávají komoditami, výrobci mobilních telefonů by mohli mít prospěch z FMCG / trasy. Coca Cola, HUL a P&G úspěšně vytvořily 1 000 s dílčích značek, aniž by se museli uchýlit ke zkratkám a opakovanému pojmenování. Třebaže by zde mohl být argument, že mobilní telefony na rozdíl od produktů FMCG vyžadují vyšší zapojení spotřebitelů do rozhodování, skutečné pojmenování zřídka rozhoduje o nákupu nebo ho narušuje. Vzhledem k tomu, že výrobce smartphonů uvádí na trh pouhý počet produktů, může být rozumné mít na výrobce alespoň 5 značek Marquee. Sony je možná jediným výrobcem chytrých telefonů, který vyrábí jména chytrých telefonů. Zatímco celková značka telefonu zůstává Sony Xperia. Jednotlivé modely jsou pojmenovány poněkud jedinečným způsobem pomocí řeckých, římských a dalších vlivů. Jména jako Ion, Tipo, atd. Určitě přidají trochu zing do značky. Společnost Sony si také dopřává kulturu polévky podle abecedy, ale omezila ji pouze na modely markýz.
Závěr
Každý spotřebitel si přeje, aby byl jeho telefon v davu. Uživatelé chtějí, aby byl telefon jejich rozšíření a ikonický. Jména chytrých telefonů jsou dobrým způsobem, jak tento dojem získat. Se vzrůstajícími nepořádky na trhu smartphonů a většina modelů je jen nepatrně odlišná od ostatních, může být pro prodej telefonů zapotřebí více než hardware. Názvy mají velký dopad na automobilový průmysl a pomohly také odvětví FMCG. Doufejme, že nomenklatura Madness of Smartphone skončí a v nadcházející době budeme mít inovativnější jména.
Autor Bio: Tento příspěvek napsal Ashwin Sreekumar Nair, pracuje s MySmartPrice.com.